Análisis de anuncio de Sprite: Las mujeres huelen tu desesperación

Hoy en día, los comerciales sexistas están siendo muy utilizados en la publicidad para distintas marcas ya que tienen una gran acogida por el público. A través del comercial "Las Chicas huelen tu desesperación", la bebida gasificada de “The Coca-Cola Company”, Sprite, trata de dirigirse a su segmento elegido y vender su producto utilizando; representaciones socioculturales, la interacción social de los personajes y su publico y nociones del lenguaje. Los último 3 elementos usados en el comercial serán analizados en el siguiente texto para así tratar de ver más allá de lo que el público normalmente ve y descubrir las razones por las que algunos elementos usados hacen aparición en el comercial.

En el comercial de Sprite “las chicas huelen tu desesperación”, se describe a la juventud, hombres y mujeres con distintas representaciones socioculturales, las cuales son expuestas para que de esta manera el publico se sienta identificado y vea al comercial como algo real y no como algo ficticio. En primer lugar, el hombre es representado como el desesperado; las mujeres sienten su desesperación, como si estuviera en oferta, por lo tanto no lo buscan o no le toman importancia. Esta situación es vista en la vida diaria, ya que las mujeres de la juventud están mayormente desesperadas por los hombres que no las toman enserio o les dan importancia, los cuales no están a su disposición; Ven a esos hombres como un reto y no les gusta verlos como un regalo. Los hombres son vistos como los antisociales, introvertidos, los cuales siempre están solitarios, o son muy tímidos al tratarse de mujeres y buscan complacerlas y acercarse a ellas de cualquier manera. En segundo lugar, las mujeres son representadas como seres superiores, un objeto sexual, que trata de alcanzar a el hombre que esta “fuera de su alcance”, esto quiere decir que buscan al cual no las mira y las ignora. En el anuncio las mujeres son buscadas y aclamadas por los hombres. Son representadas de manera atractiva, aparecen con ropa muy sensual, de manera que exponen a la mujer como una chica sexy y atrevida, las cuales no se sienten atraídas para nada por los hombres que las buscan. Buscan lo que no se tramita, lo que sucede repentinamente, lo difícil, no a los hombres en oferta.

Por otro lado, en el anuncio publicitario de Sprite, el público con el que se interactúa son los adolescentes en especial los hombres y en parte las mujeres. Se puede afirmar esto porque cuando un hombre tiene la necesidad de estar con una mujer, las chicas se dan cuenta de esto y tratan de alejarse. De cierta manera lo que quiere decir el comercial es que si un hombre quiere estar desesperadamente con una mujer, estas lo perciben y tratan de alejarse lo más posible para evitar choques. Las creencias que se pueden determinar por parte de la publicidad es que las mujeres perciben la desesperación de los hombres; mientras que los hombres no se dan cuenta de que tan obvia hacen su desesperación. Un ejemplo visible es la parte en que la chica sube al autobús y el chico apenas se percata de la situación se desplaza un lugar para que ella se siente a su costado. Esta actitud por parte del hombre muestra su necesidad y de inmediato la chica le mete una mirada y sigue caminando.

Además, el lenguaje utilizado sustenta las representaciones socioculturales de la juventud; ya que no es un comercial usual, los personajes que aparecen no establecen ningún tipo de conversación, sino, aparecen imágenes de distintas situaciones, como también una voz la cual les enseña y les describe a los hombres lo que esta sucediendo y la razón por la que no les toman importancia. Por un lado, la voz que dirige el comercial es expuesta como un mentor, una persona mayor la cual tiene un amplio conocimiento de la vida, y trata de llamar la atención del hombre al contarle y describirle situaciones con las imágenes. El lenguaje que usa este “mentor”, es el tipo de lenguaje que usa la juventud, ya que esta la tiene que entender perfectamente. Utiliza jergas, y se emplea preguntas para las que los hombres, no tienen la respuesta. Este, trata de dar una solución al final del anuncio, la cual dice que es “estar con una chica”, pero claro, el hombre esta desesperado y a las mujeres no les atrae de esta manera. Ya que los hombres, están tan desesperados, conlleva de esta manera a continuar solitarios e ir a la última imagen la cual es de un joven “excitándose” al ver las imágenes de una mujer vista de manera sexual haciendo ejercicios. Esta situación también se ve en la vida diaria y el público se ve identificado con la misma, mayormente la juventud masculina. La última frase que aparece y se escucha es “Las cosas como son”, esta es la manera de describir a Sprite, como un objeto verdadero, un producto el cual no te miente sino te da la verdad de la vida, y de las situaciones las cuales vive la juventud de hoy día tras día.

En conclusión,se puede decir que en el aspecto sociocultural el mensaje que les da el comercial a los televidentes es que las mujeres se fijan en los hombres que nunca las miran y que nunca se fijan en hombres desesperados, sino que a ellos los toman como amigos.